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今日头条:2018上半年手机行业内容营销白皮书(附下载)

发布时间:20-01-11

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今日头条发布⊙2018手机行∠业内容营销白皮书。白皮书显示,今年上╤半年,华为是最受消费者关注的手机品牌,和小◈米一起位列品牌关注度第♡一梯队,关注度达3亿以上,〥并与之后的品牌在关к注度上拉开一定距离★。苹』果、OPPO™上半年关注度ↀ在1.5-2亿之间,位列第二梯队。魅族、一加、vivo上半年关注度┝在1-1.5亿之间,位列第三梯队。三星、荣耀╫、魅蓝、锤子上半年关注度在1亿以下,位列Б第α四梯队。

单机≠型方面,小米8是上半年最受消▓费者关注的机型,资讯阅读♧量和用户γ搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显√示№,上半年共有31个关注♤度超过500万的手机特性█,主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、配色等4个方面,其┆┇中以AI最为突出,小米是消费者眼中人工智能的代表品牌。

白皮书还显示,功能营销中я夸张的营销话Ↄ术,只会拉爆消费者预期,给品牌招黑。

跨*界营销▍方面,华为和保时捷的合作最受关注,上半年@跨界营销的显著趋势是“小众化”、“线下化”。

此外,抖音内容营销中,小米效果最好、水平最高。利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素☏人出镜是手机厂商抖∏音内容营销щ的显著“套◥路”。

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