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电通安吉斯:2015年全球数字广告支出增加171亿美元同比增长15.7%

发布时间:20-03-22

电通安吉斯集团近日公布了其首次2016年全球广告¤支出预测,其中包含了对┏2015年全Еㄨ球广告支出的最新预测以及⿻2014年全球广告支出的实际数据。结果显示∪,尽管面π临着经济下行压力,但所有市场都没有削减数字媒体广告支出。

根据ↆ来自南北美洲、亚太、欧√洲、中东以@及非洲共59个市场的数据,电通安吉斯集团最新的全球广告支出预测表明,2015年数字广告◈支出预计将增加171亿美元,同比增长15↘.7%,高于2014年9月做出的预测。考虑到全球移动广告支出和在线视频广告支★出预计在2015年分别实现超过5▣▤▥0%和21.1%的同比增长,电通安吉斯集团预测,2016年数字广告支出占比广告总支出将首次超过四分₪큐之一,达到25.9%。

从全球范围来看⊙,电通安吉斯集团预计,所有媒体类型的广告支出在2015年将增加238亿美元至5,400亿美元,同比增长4.6%。2016年的市场形势将继续保持乐观,电通安吉斯集团对2016年的首』次#预测表明全球广告市场将实现5.0%的同比增长。

2014年所有市场均实现了增εїз长,从西欧2.3%,北±美4.5%,亚太5.3%到拉美11.4%。2≈015年的市场▫信心继续保持,除了受困于经济衰退、广告市场疲软的俄罗斯之外,所有关键市场预计都将在明年实现正增长。受英国和西班牙的强势增长所推动以及希腊、爱尔兰以及葡萄牙在连续六年经历广告支出下滑后首次实现正◣增长,西欧将连续第二年实现正增长。北美将继续Б保持稳步增长,其中2015年和2016↔年将分别增长4.5%к和4.6〨%,其中美国市场的程序化广告支出′预计将增长137%,达到100亿美元。

就媒体类型而言‖∠,尽管数字媒体在增长方面表现最为抢眼,以17.4%的ψ增⿴长高于2014年预测的增长率并占到了21.7%的市场份额,但电视媒体在可预见的κ未来仍将占据主要市场份额,在2014年的市场份额达42.7%,在2∞015年和2016年预计都将实现超过3%的同比增长。平面媒体*的ч稳步下滑预计还将持续,但户外媒体预计将№紧随数字媒体成为增长第二快的媒体,占到全球广告支出的7.1%。在全球广告支出占比方面,户外媒体预计将首次超过◇杂志媒体。杂志媒体预计将在2015年实现6.9%的市场份额,但随着其持续下滑,预计在2016年杂志媒体将首〢次落后于电台媒体。

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示:“作为亚太地区最关键的市场之一←,中国持Л续多年的推动令整个亚太区的广告支出增长率超越了▀全球平均水平。З中国市场2015年广告支出预计К将增长7.9%,达到5,14▊0亿元人民币。尽♥管电视媒体仍然占主导地位,但随着智能手机和通信技术的快速发展‖≤,数字媒体预计今年在中国市๑场上将┌实现两位数增长,占⿻据第二大份额。”

自 广Ф告门

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