当前位置: 首页> 搜索学院

IAB:2018年数据状态报告

发布时间:20-03-23

IAB发布了新报告←ㄨ“2018年数♥据状态”。到2018年年底,美国公司将花费Ⅲ╤超过190亿美元用于支持其广告、营☆销、媒体销售和相关工作的第三方受众数据解决方案,比去年增长17.6%。第三方受众数据支出(+17.7%)和数据激活解决方案支出(+17.2%)的增长*率相似。

今▄年,≌第三方受众数据支出(119.4亿美元)比数据激活解╳⊙决方案支出(⿲72.3亿美╩元)高出约65%。

受众数据支出:119.43亿美元(+ 17⊙.7%)

调查包括五种类型的数据┎,分别为:

网络┘:36.66亿美元(+ 36.9%〧).这是受众数据支出的最大部分,包括网∈络设备和媒体渠道中的客户和潜在客〨户的网络行―为,以及位置数据△。这类数据还显示出受众是如何跨不同设备和媒体渠道进行交互的。

PII(个人信息验证):36.18亿美元(+ 2.5%)。2018年,美国公司将花′费超过36亿美元用于其客户和潜在客户的个人身份б信息数据۩,如姓☆名、电子邮件地↔址和地址。这类数据通常用于传∩统和跨渠道广告,以及与客户的互动方式。

交易数据:27.96亿美元(+╠╡ 3.5%)。与PII数据一样,这部分的κ受众数据支出保持平稳。交易数据是指与受众和细分市场Ⅸ相关联的购买历史,可用于确定兴趣和需求,以支持营※销︵个性【化。

专业…/紧急数ъ据:1●0.17亿美元(+ 50.9%)。这是受众数据支出中较小的分支,也是增长最快的。指的是来自新兴渠道的独特的或不常见的数据,如可寻≧址电视和可穿戴设备。这些数据可以ξ深入了解受众行为。

身份数据:8.46亿美元卍(+ 50.9%)。φ这也是一≦个增长很快的数↙据分类,可〖以帮助营销人员协调多触点获得的客户和潜在客户资料。

数据激活解决◁方案:72.31亿美元ↈ(+ 17.2%)。包括数据管理、处理和集成(49.67亿美元,+ 25.1%),以及分析、建模和细分(22.64亿美ю元,+ 2.■9%)。

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可▓加入!

上一篇: Sensor Tower:2019年8月成功出海的中国手游下载量TOP30
下一篇: 优信品牌力爆涨获知名投行摩根“另眼相看” 让利二手车商打造多赢格局