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Nielsen:2014年中国互联网电视受众研究报告受众回归电视银屏之前

发布时间:20-03-24

  电视媒≠体自诞生起便长期占据着视觉类媒体的霸主地位,覆盖了最为广泛的★受众群体和最为完整的受众结构。而在互联网技术快速Γ发展的今天,电视媒Ⅹ体也在不断吸"取技术创新的成果,并融会贯通为全新的媒体形态——互联网(OTT)电视。

国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于今卐年5月联合发布了《互联网(OTT)电视受▣▤▥众研究报告》(以下简称《研究‖报告》),该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。の研究显示:通过为受众提供全新的收视体验,互┏联网(@OTT)电视(以下简称OTωT)正在将庞大的年轻用↹户群体带回电视银屏之前,为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。

受众回归电视银屏ぁ之前

  《研究报◤告》显示:在被调╤查用户中,∞ OT♂T成为家庭环境中最受青睐的视频内≌容收看方式。由于OTT提供了丰富且便宜(甚至免费)的片源内容,有3『4.5%的被调查用户减少了去电影院的次数,转而选择通过OTT收看影片;同时,由于电视大屏提供了更好的收视效果,以及OTT更简便单一的操≌作体验,34.1%的用户减少了在│┃家使用手机和平板电脑的收看视频内容的时间,37.5%的用户减少了使用PC或笔记本♯♮电脑观看视频内容,另有13.0%的用户减少了DVD或蓝光播放机的使用。

用户呈现年轻化Ↄ

  相对于传统的电视用户,OTTЕ用户更加年轻。《研究报告》显示:∈在被调查用户中,18-34岁的用户占53.8%,占据主体地▓位;35-54岁的用户占4⿸2.6%,54岁ǐ以上的用户仅占3.6%。年轻用户的高‖∠度集中一方面源于OTT提供了最舒适的收∠视体验,吸引╥了年轻受众◐回归,并对电视媒体的受众┙轮廓完整性进行了重新补充;另一方面,由于O①TT在使用过程中需要具备一定的互联网应用技能,某种程度上给中老年用户的使用设⿴置了门槛,因此进一步简化操作流程也应当被OTT企ō业关注。

“三高”Ъ受众——高知、高职、高收入

  《研究报告》显示:从教育结构来看,OTT的用户受教育程度更高。被调查用户中,67.1%的用户学历在大专或本科及以上,这也在一定程度上影响到了用户的职业特征——用户多为拥有工作的群体,同时,在企事业单位中担任管理岗位的用户占据较高的比例。此外,由于OTT本身所拥有的互联网媒体的特性(技术性、交互性及开放性),OTT也吸引了更多从事技术类职业的用户群体——17.8%的用户是专业/技术人员。而在收入方面,被调查的OTT用户的平均收入在6116元/月,OTT用户的家庭月均收入为11860元。

家庭型用户┘为主体

  不同Ⅶ于电脑及手机媒体◄更多针对个体用户的特征,电视媒╟体自出生以来一直是唯一υ具备家庭属性í的媒△体形态。《研究报告》显示:在被调查用户中,57.7%的OTT用户是三口之家,拥有家庭的用户占全部用户的95%以上。这意味着一次广告曝光♨将触达更多受众,也将会促进消费者购买意愿的家庭决策影响。

OTT的出现为电视媒体注入╱╲了新的血液,优众的回归将为电视媒体提供新的机会,电视媒体已进入了媒体共和的时代,受众的收视行为∶更加多元化,广告主和广告公司广告投放不仅从形式上更加丰富多彩,因与受众建立了互动关联,投放效Г果也将更为精准有♧效。

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